
置入性行銷,跟誰溝通?
上月底趁著端午假期,與同事到澎湖一遊,在某間離島民宿中隨意瀏覽電視節目時,突然轉到一個頻道,正播放一部看起來像是政令宣導的影片。影片旁白說著腔調特殊的澎湖台語,力陳核廢料的安全性,並將澎湖美景與核廢料場設施畫面並陳剪輯,強調設場而衍生的經濟效益,呼籲大家「用選票決定自己的未來」,片末卻看不到任何製播單位的名稱。我們才正納悶這是誰播的影片時,剛才結束的畫面又重新開始,原來這個頻道專門播放這部影片,播完一次再播一次,片名叫做《低放射性廢棄物處置場宣導片:安心安全篇》。雖然我們無從得知這部沒有署名的影片由何人製播,但試想想,除了資源和財力皆雄厚的政府或財團,誰還有這樣的能力可以包下一個電視頻道,全天候不間斷地傳達特定訊息?雖然政府單位花錢做置入性行銷、買斷媒體版面進行政令宣導,已經不是什麼天大的新聞,但在靜謐的澎湖離島,見證了彷彿小說《1984》中的場景,仍讓人不寒而慄,而其中隱藏的訊息和透露出
