情人節剛過，TikTok告訴你美國年輕人最關注的商品是什麼。清晨4點，人群開始往達吉特（Target）門口聚集。營業時間一到，人群湧入，20秒後，架上的限量紅色保溫杯一掃而空。這是Stanley與星巴克聯名的「情人節傳情款」隨手杯 。
永續環保杯成了時尚配件與收藏
Stanley是美國老牌保溫杯，向來以耐用聞名，一杯在手就能展現「硬漢風」，深受戶外探險者喜好。不過，近年Stanley風格大轉變，將保溫杯打造為社群新寵兒，成了年輕人的時尚配件。
去年11月，一名女性拍下他車子起火而焦黑的影片，而前座的Stanley保溫杯完好無損、杯中還留有冰塊。這段影片在TikTok吸引9500萬次超高瀏覽量，更添傳奇感，連Stanley總裁萊利（Terence Reilly）都出面說要幫他換新車。
行銷轉向 老品牌創下高營收
Stanley原本以剛硬線條和樸素色彩聞名，主要客群是喜愛戶外運動的男性。2020年萊利接任總裁後，客群轉向女性，高速推出潮流新色，透過與其他品牌聯名或限量販售等方式，在社群上創造話題。
當永續杯子成為收藏品
Stanley光環的背後，品牌形象也蒙上陰影。Stanley的理念是「Built For Life」，打造可使用一輩子的產品，如今卻成了負面教材。
根據官方介紹，Stanley的冒險系列瓶身90%是由回收不鏽鋼打造。Stanley宣示2025年以前要讓全系列產品至少50%都使用回收不鏽鋼，目前這個比率僅有23%。
流行趨勢評論作者路易斯（Casey Lewis）告訴《紐約時報》，校園已開始流行另一款環保杯。他大膽預測，Stanley熱潮將會褪去，結局已可預見——這些杯子將閒置在架上、地下室，積滿灰塵，最終扔進垃圾場。
參考資料
- 紐約時報（2024年2月9日），IsThereaClimateCosttoCollectingClimate-FriendlyStuff,LikeMugs?
- 紐約時報（2024年1月5日），WhyPeopleAreCampingOutatTargetfortheValentine’sStanleyTumbler