紐西蘭一間披薩連鎖店地獄披薩(Hell Pizza)，為了搭上復活節的宣傳活動，最近推出了兔肉口味的披薩，而他們的行銷策略，竟是將店外的廣告看板鋪滿了兔子皮，還喊出「復活節新風尚─兔肉披薩，取材於真正的兔子，就像這面看板一樣。」
根據英國《每日郵報》報導，這塊毛骨悚然的宣傳看板，引起不少民眾反彈，但地獄披薩老闆似乎完全無視外界的批評，還在官方臉書解釋，「兔子外型可愛、肉質鮮美，又是紐西蘭惡名昭彰的環境要害，特別是南部地區。」
該公司強調採用的兔子皮都來自專業的皮革公司，他們的進或管道則來自一間肉類加工公司，所有行為屬於正常、合法行為的行為。