北京當局自去年開始推出政策刺激觀光業，包括國際轉乘旅客 72 小時內入境免簽證等便利政策。根據中國媒體報導指出，未來加快簽證處理速度、退稅等相關政策也將陸續推行。但是，中國遊客自2011年便不斷減少。
世界經濟論壇 2013 年公佈 140 個國家中，中國旅遊產業競爭力排名於全球第 45 名，從 2011 年時退步6名。中國主要城市的空氣汙染問題嚴重，也造成國內旅遊市場怯步。Euromonitor 的數據顯示，至北京、上海的國際旅客 2013 年分別減少 10% 及 6%，食安與塵霾問題應是最主要的影響因素。
世界觀光旅遊委員會 (World Travel and Tourism Council ) 主席 David Scowsill 也表示，面對鄰近國家，中國並未成功強化旅遊產業的競爭力。Scowsill 認為，以文化之旅而論，有南韓與日本相競爭，海南島等熱帶島嶼風情，又有泰國、越南相似的國家。